人工智能驱动的世界中数字营销的未来

爱德曼年企业传播未来研究报告已经发布，其中充满了传播者明年可以考虑的各种精彩内容。它详细介绍了我们所看到的实时发生的一些事情，例如通讯专业人士最终获得了令人垂涎的席位，并被视为业务决策的顾问，而不仅仅是与媒体相关。 尤其是首席执行官们对沟通者及其专业知识的看法发生了转变——不仅是针对最近的危机或产品发布，而且是针对整个业务。他们依靠通信团队提供有关社会正义、气候和环境、DEI 以及健康和保健计划的建议。 传播领导人正在从内到外管理这种新的动态，这意味着他们将成为塑造利益相关者资本主义下一阶段的中心。 然而，尽管这一切都在发生，但资源并没有跟上步伐，大多数传播者预测 2024 年预算不会增长。 通信如何发展 上周，我们讨论了德勤和美国营销协会首席营销办公室调查的 好消息和坏消息。 在其中，我们讨论了如何根据此类调查和爱德曼调查得出的趋势为明年做好准备。今天我来这里是为了在你为即将发生的事情做准备时给你一些更多的思考。 爱德曼的研究重点关注五个领域： 沟通的核心作用； 大流行后的沟通； CEO的期望和信任； 企业传播主管角色的演变；和 未来的挑战。 让我们逐一逐一进行介绍 沟通的核 心作用 这项调查对于传播者来说确实是个好消息。一半的受访者将自己视为企业领导者的战略顾问，这一比例较 2021 年的 35% 有所增加。 […]

在我职业生涯的早期，我有一位朋友，他是一家电信公司的大佬。当另一次合并发生时，他发现自己流落街头，他将自己的黄金降落伞资金投资到了一家初创公司。 他和我是非常好的朋友，他立即打电话给我，告诉我发生了什么事，当然，还邀请我的代理机构与他在初创公司中合作。这是一个令人兴奋的机会，我对他正在构建的东西非常感兴趣。 在他签署合同一周后，《芝加哥论坛报》写了一篇关于该市值得关注的新初创企业的文章。他一看到这篇文章，就打电话给我，邀请我去他的办公室开会。当我们的总经理和我到达时，他斥责了我们，因为他没有被包括在故事中。我无法插话，更不用说与他讲道理了。他认为，因为他一周前就和我们签了合同，我们会打电话给所有媒体，向他们通报新公司的情况。 （顺便说一句，我回去读了那篇文章，发现只剩下四家公司了！） 该公司还没有消息或任何新闻（除了他们将在今年晚些时候开业），但无论如何，基尼！打电话给你的记者朋友，让他们知道我们在这里！ 在与不再是朋友的人的短暂客户经历中，我学到了很多教训；我可以写一篇关于它的整篇文章。 但我宁愿关注当一个关于你的组织或你的客户 行业的故事发生并且你不包括在内时会发生什么。 公关小故事 和我一样，您在职业生涯中可能至少听过几次，“我的竞争对手出现在（此处插入媒体渠道）中。为什么我们没有被包括在内？” 就我以前朋友的例子而言，《部落》中的故事早在出版之前就已经写好了。即使我们在合同签订的时候就打电话给全市所有的记者，他的公 摩洛哥电话号码 司也不会被包括在内。记者需要时间进行尽职调查、采访高管、与一些竞争对手交谈，然后决定将公司纳入其中。在不到一周的时间里，这一切都不会发生，并让记者在截止日期前完成。 同样的情况，他们甚至还没有开门，这使得他们只是一个想法，而不是一家公司。任何头脑正常的记者都不会在有关初创公司的报道中包含值得关注的想法。该故事中涉及的每家公司都已开业至少一年。 首先，如果网站缺乏修饰，社交媒体帐户还没有上线，或者还没有大量内容和参与度，并且网站上没有任何内容可以展示专业知识，那么记者就会去传递给拥有这些东西的竞争对手。 这个组织还没有这些东西。我们才刚刚开始。 然而炸弹被投下切都发生了这是我职业生涯 中最不专业的经历之一。我记得离开了。我们站在密歇根大道和瓦克大道的拐角处。我们当时的总经理看着我说：“所以我们要解雇他，对吗？” 正确的。 顺便说一句，他的生意没做成，所以他一直没有得到他想要的名声。这个主意很棒。管理层却没有。 公关是一场持久战 但即使该组织已经经营多年，也有其他原因导致它 柬埔寨 电话号码列表 没有被纳入报道中，即使竞争存在。 […]

年，模型©通过一本名为的小书正式推出。我不知道它会像现在这样席卷整个行业，也没有想到它会成为我自己业务的基石之一，因为我们已经适应了不断变化的通信行业。在过去的十年中，我们已经发展了模型框架和图形，以及我们所看到的所有变化，从某些工具例如和的消亡，到媒体渠道的整合和崛起新闻主播等趋势。上周，我暗示更多有关模型的内容即将推出，当我们今年庆祝其周年纪念日时，许多好东西即将推出。今天，我想重点介绍模型图形，因为我们有一个新图形供您使用耶皮我们将讨论它的演变年发生的变化以及您对未来的期望。模型的演变™模型在过去十年中发生了巨大变化，自诞生以来已经经历了多次迭代。该图形最初是为了封装付费免费共享和自有媒体的集成方法，是在我撰写这本书时创建的。正如我在书中所描述的那样，我的出版商认为用一个图形来展示这一切是如何协同工作的会很有趣。我和我的团队匆忙制作了战术视觉图，因为距离截止日期还有不到小时。结果是一个简单而有效的图表，说明了四种媒体类型的互连性。 原始图形有四个气泡代表每种媒体类型 重点关注每个类别中的策略，以及为实现传播目标在每种媒体类型中可以采取的各种行动。年，就在世界封锁的前几周，我们推出了新版本的框架和图形，更具战略性，但仍然概述了战术。我们取消了和等内容，并添加了改进的搜索引擎优化域名权威以及专业知识权威和信任的建设。现在我们已经准备好迎接更新版本 智利电话号码 了请击鼓更新后的模型模型™全图形今年我想要做出的重大改变之一是反映更具战略性的观点。我们仍然有一个列出策略的版本通过更新删除那些已经转移到更好的地方的东西，但主要版本仅显示您可以期望使用每种媒体类型实现的目标以及使用它们时的期望一起。它强调统一使用这些媒体类型的结果，例如可信度发行讲故事影响力社区建设搜索引擎优化潜在客户开发赢得媒体的付费游戏环境等等。它还融合了人工智能等先进技术，以及等平台在不仅仅用于社交媒体时日益重要的意义。这种演变反映了该模型对媒体战略中新挑战和机遇的响应能力，强调了可信度讲故事和有针对性的覆盖范围的重要性。 最大的转变在于当您在一个有凝 聚力的综合计划中同时使用所有四种媒体类型时会发生什么经验专业知识权威和信任，或。因此，最重要的是要记住模型就像一张有四条腿的桌子。每条腿都必须坚固，否则整个东西就会倒塌。就像没有地基就无法建造房屋一样，如果您只使用一两种媒体类型，您就无法拥有功能齐全的模型程序。这是大多数沟通者犯 卡塔尔 电话号码列表 的最大错误他们只使用一两种媒体类型，然后想知道为什么它不起作用。程序就会崩溃。您将无法根据组织的目标来衡量您的工作。而且您不会通过您的经验和专业知识建立起权威和信任。这不是流程或模型的错。因为房子只打了一半地基。现在让我们从付费媒体开始了解更新后的模型。付费媒体的变化我们在该模型的付费元素中添加了很多内容——在过去的十年中，我们对这种媒体类型了解了很多。我还了解到我可以靠做社交媒体广告谋生。我非常喜欢它您可以获得每分钟的数据，并可以即时调整内容和方式做出明智的决定。这是我最喜欢的唉，我得经营生意，而不是玩战术。